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　　：泡泡玛特的Hirono小野被设定为一个“在荒野中寻找自我”的角色。与无人村因村民迁居后，被自然接管的废弃村落所形成的孤独而自由的气质不谋而合。展览选用了Hirono小野庇护所系列中的“鸟人” 装置，与无人村被自然重新“庇护”的场域也非常匹配。艺术装置的 “做旧质感” 也与岛上斑驳的石墙、被绿意覆盖的废弃民居完美地交融在一起。不但实现了IP、场地、主题的深度共生，也营造了恰到好处的精神沉浸感与艺术冲击力。小野IP不再局限于潮玩圈子，而被赋予了更深层的文化内涵和艺术价值，获得了全新的IP活力。IP的入驻也将一个单纯的观光景点，转变为一个拥有故事线和情感共鸣的沉浸式艺术现场，大大提升了其话题度和体验深度。可以说，通过IP的故事内涵，泡泡玛特和携程共同将文旅目的地升维成了一场能引发深层精神共鸣的情绪场域。

　　点评：悦鲜活与周杰伦的此次合作，是一次对明星IP内容进行深度挖掘与创意转化的成功案例。首先，在产品形态上，融入撕拉巧思与盲盒机制，提升了产品的趣味体验与购买吸引力。其次，在情感内核上，精选《稻香》《晴天》等国民级经典歌曲的歌词，精准唤醒了一代消费者的集体青春记忆与情感共鸣。再则，借助周杰伦作为华语乐坛常青树的顶级影响力，不仅高效触达其庞大粉丝群体，更借助其作品的国民度覆盖更广泛的人群。可以说，悦鲜活将产品从功能性的牛奶，升维为一份能互动、可收藏的“情感载体”,实现了销量转化与品牌情感价值赋能的双重胜利。

　　点评：沃尔玛这则广告在创意上跳出了中秋营销“催泪煽情”的固定套路，从视觉主导转向了感官共融。以“声音”作为核心叙事线索，让观众沉浸式感受食材原产地的独特风味。例如“高邮湖畔”链接“落日流淌的声音”，“荔浦水田”融合“田野呼吸的声音”……视频非常巧妙地将抽象的产品风味和品质，翻译成了每个人都能心领神会的感官语言，极大地提升了广告的沉浸感和记忆度。同时也为沃尔玛品牌塑造出“地道好物”和“品质生活”的形象感知。

　　点评：虽然不是真实联动，但麦当劳这次实打实实现了通过制造悬念、利用反差来引爆社交媒体的话题案例。一方面，海报氛围与品牌温暖的形象形成了巨大的反差感，激发了公众巨大的好奇心与讨论欲，为这场话题设计了“悬念噱头”。另一方面，麦当劳将时间节点刚好卡在《寂静岭》新作（两天内销量破百万份的热度）发布后第二天，丝滑地融入了玩家的狂欢情绪。同时品牌没有在一开始就给出答案，而是抛出一个开放式命题，激发了网友的二创传播。可以说是，麦麦是会吊人胃口的，不但以极低的成本撬动了巨大的社交声量和媒体关注，也为以后的真正联动声量做了铺垫和试水。返回搜狐，查看更多