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　　平面广告设计案例“形象思维”案例★案例1---穿“哈撒威(Hathaway)衬衫”的男人★案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象★案例3---突出品牌形象的“人头马”★案例4---概念佳得乐解口渴,更解体渴案例5---判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒?★案例6---脑黄金的逻辑错误?脑黄金的逻辑错误:“让一亿人(中国人)先聪明起来!”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误,那就是它的前提:“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋!”?娃哈哈?“如果你喝了娃哈哈,那么你吃饭就会感觉到美味无比”,现在我买了娃哈哈,喝了以后怎么样呢?如果真得是“吃饭就是香”的话,我就会持续购买;反过来,如果是喝了以后拉肚子,我还有什么理由去购买它呢??事实上,对于消费者来讲,所谓“论证过程”,正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠,那么你一定会在这个论证过程中失败,这就是市场的逻辑!?情感思维案例★案例7---热情与激情纯米酒引亢高歌★案例8---爱情奥妮润发100★案例9---亲情98-gold007兄弟案例10---联想TYLENOL特别功效专治头痛!案例11---联想人生之路无捷径,成长难免有创伤----邦迪创可贴案例12---联想“邦迪坚信,没有愈合不了的伤口”案例13---联想平安保险:“贴”进群众生活案例14---Hathaway的成功来自灵感?大卫奥格威为海赛威衬衫所做的广告:“穿海赛威衬衫的男人”,奥格威给这个人戴上一只眼罩,奥格威回忆说,“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。?最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法,但在去摄影棚的路上,我(鬼使神差般地)钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后,一下子走红起来。?它为什么会成功,我大约永远也不会明白(灵感:偶然性)。……迄今为止,以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌,这还是绝无仅有的例子。”案例15:玛卡胶囊广告?产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术,对改善男性生理机能具有神奇功效,可促进二次发育等”,广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下,“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒100多元的高价销售。但是调查发现,“玛卡”胶囊在卫生部2002年1月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊,仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现,“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士,其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授,一名是业余演员,另一名则是北京某街道办事处的退休人员。?案例16:大宝广告大宝广告的确是极有韧力的。自大宝SOD蜜面世以来,大约已近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外,大宝始终如一地坚持不变的诉求方式、广告风格、平民化定位,甚至连广告语“大宝天天见”也始终忠贞不渝地传递着大宝对消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔,每年均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力,在变