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　　平面广告设计案例 “形象思维”案例 ★ 案例 1 ---穿“哈撒威Hathaway衬衫”的男人 ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ★ 案例 4---概念 佳得乐 解口渴更解体渴 案例 5--- 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 • ★ 案例 6---脑黄金的逻辑错误 • 脑黄金的逻辑错误“让一亿人中国人先聪明起来”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误那就是它的前提“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋” • 娃哈哈 • “如果你喝了娃哈哈那么你吃饭就会感觉到美...

　　平面广告设计案例 “形象思维”案例 ★ 案例 1 ---穿“哈撒威Hathaway衬衫”的男人 ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ★ 案例 4---概念 佳得乐 解口渴更解体渴 案例 5--- 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 ★ 案例 6---脑黄金的逻辑错误 脑黄金的逻辑错误“让一亿人中国人先聪明起来”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误那就是它的前提“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋” 娃哈哈 “如果你喝了娃哈哈那么你吃饭就会感觉到美味无比”现在我买了娃哈哈 喝了以后怎么样呢如果真得是“吃饭就是香”的话我就会持续购买反过来如果是喝了以后拉肚子我还有什么理由去购买它呢 事实上对于消费者来讲所谓“论证过程”正是企业产品发挥其功能的过程。 如果你产品的质量不可靠 那么你一定会在这个论证过程中失败这就是市场的逻辑 情感思维案例 ★ 案例 7---热情与激情 纯米酒 引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情 奥妮 润发 100 ★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 案例 10---联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛 案例 11---联想 人生之路无捷径成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 案例 12---联想 “邦迪坚信没有愈合不了的伤口” 案例 13---联想 平安 保险“贴”进群众生活 案例 14--- Hathaway 的成功来自灵感 大卫奥格威为海赛威衬衫所做的广告“穿海赛威衬衫的男人”奥格威给这个人戴上一只眼罩奥格威回忆说“我想了 18 种方法来把有魔力的佐料加进广告里。第 18 种就是给模特加戴上一只眼罩。 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法但在去摄影棚的路上我鬼使神差般地钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了 116 年默默无闻的日子后一下子走红起来。 它为什么会成功我大约永远也不会明白灵感偶然性。迄今为止以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌这还是绝无仅有的例子。”