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这股“一脚蹬”的热潮，其实可以追溯到更早。去年下半年，“带货达人”韩国女团Blackpink 的Jennie上脚了还颇为冷门的阿迪达斯复古薄底跆拳道鞋Taekwondo，瞬间将这款小众训练鞋推入潮流视野。这股势头迅速蔓延：奢侈品牌敏锐捕捉到无鞋带的潜力，Giorgio Armani、Magliano、Auralee、Lemaire等纷纷在当季秀场力推无鞋带鞋款；Proenza Schouler更与Vans联手推出皮质版Classic Slip-On，将这种强调舒适便捷的款式成功从T台推向街头。这股风潮在年底持续升温——日本设计师Junya Watanabe的FW24秀场上，革新版的New Balance 1096 L惊艳亮相，巧妙融合乐福鞋的精致感与运动鞋的舒适性；以厚底跑鞋著称的Hoka也迅速反应，推出了Speed Loafer等一脚蹬款式。
真正的“一脚蹬”鞋款，过去在运动品牌产品线中大多处于配角地位。它们常被归入童鞋（方便穿脱）、老人鞋（免弯腰）或特定场景（如通勤、保暖），鲜少被当作能驱动增长的核心品类。在消费者心中，也常被打上“不够专业”“图省事”“样式老气”的标签，对其运动性能和稳定性存疑，加之价格通常高出普通鞋款，市场接受度受限。即便是几年前巴黎世家推出的Zen运动鞋，虽然保留了休闲复古基因并去除了过多装饰，契合了简约时髦的趋势，但似乎从热度上也未能像今天的跆拳道鞋一样，隐隐有要爆发的势头。
但再看Taekwondo的起势又非偶然：一方面，它深度绑定跆拳道这项专业运动的需求——训练要求穿脱飞快，脚感需如赤足般灵活以完成动作，这赋予了产品硬核的功能性理由；另一方面，其设计本身完美契合了当下主流审美：修长的薄底轮廓（Slim Sneaker）、皮革材质带来的复古质感、简约百搭的风格，让它从一双平平无奇的小众训练鞋，成功转型为时尚宠儿。再加上强力的潮流化营销（时装周、联名、明星如Jennie的早期带货）推波助澜，最终带来了真金白银的增长。
阿迪达斯尝到了甜头，肯定是想乘胜追击，目标也很明确，想要将跆拳道鞋打造成继Samba之后又一个标志性的产品，路子也很清晰，先用“跆拳道”讲好专业故事，再配合潮流营销攻势；耐克更偏向技术流探索，不管是用在Reina EasyOn上那个能压下去的后跟，还是给户外场景设计的ACG MOC，甚至是玩水专用的AQUA TURF，它都在尝试把自家无障碍穿脱技术（FlyEase的延伸），融入更多不同的，甚至有些专业的场景里去；同样以技术见长的HOKA，则推出了Speed Loafer和Restore TC等一脚蹬款式，试图将其标志性的越野鞋底科技融入这种便捷形式。亚瑟士今年新推的一脚蹬GEL-FILIMY，则继续在自己专注的复古休闲领域里，深挖一脚蹬的舒适感。
有意思的反而是斯凯奇这边，作为“一脚蹬”标签最为显著的体量最大的运动品牌，面对专利诉讼和竞品的冲击，它刚刚官宣了梁朝伟做亚太区品牌代言人，广告着力传递“高效生活+轻松运动”的理念，利用“舒适便利”的Slip-ins闪穿这个品牌的根基，抓住核心客群——忙碌的中年甚至年纪更往上的消费者。在众品牌争抢年轻人的混战中，斯凯奇了选择巩固并加强自己在这一相对成熟市场的优势。叫我“老人鞋”又如何？老龄化不可避免的趋势下，吃下这片市场避开抢夺“年轻人”的激战，实际上是个好策略。
8月7日，美国牛仔服饰公司Kontoor Brands公布了截至6月30日的2025财年第二季度关键财务数据：总营收同比增长8%至6.58亿美元，若不计入（从6月起合并报告的）挪威户外品牌Helly Hansen的影响，同比增加4%；净利润由上一年的5176.9万美元增至7386.9万美元。近两季度的财报展现出集团对Helly Hansen的成功整合及品牌的强劲表现，Kontoor Brands于今年初正式宣布了对Helly Hansen的收购。公司预计Helly Hansen将为本财年贡献4.5亿美元的收入。
Allbirds将营收下降归因于关店规划和国际分销转型。同时，该公司表示其毛利率下降主要是由于促销活动增加、库存调整主要与欧洲市场向经销商转型有关，以及公司直接业务中单位货运和关税成本的增加。该公司下调了今年的收入预期。现在，Allbirds预计2025财年的净营收将在1.65亿-1.80亿美元之间，之前预测为1.75亿-1.95亿美元。在2025财年的第三季度，该公司预计净营收将在3300万-3800万美元之间。受该消息影响，Allbirds的股价下跌超过16%。
综合Front Office Sports与Southern Fairways报道，L.A.B. Golf创始人兼联合首席执行官Sam Hahn透露，遴选投资者耗时约两年，选择L Catterton关键在于该机构一直以来尊重被投企业的公司文化，且是唯一一个未在初次会面就提及短期退出的投资方。L.A.B. Golf（品牌名取自“Lie Angle Balance”缩写）总部位于美国俄勒冈州克雷斯韦尔（Creswell），其推杆产品外观独特，拥有独家专利技术，通过消除扭矩使杆面在击球全程保持垂直，显著提升球员推杆稳定性。旗舰产品DF3推杆因2025年美国公开赛冠军J.J. Spaun的使用备受瞩目。
8月6日，英国女士运动服品牌Adanola宣布获得洛杉矶私募股权投资公司STORY3 Capital Partners的重大少数股权投资。本轮融资后，品牌估值达到约5.3亿美元。2015年，Adanola由Hyrum Cook，专注于为现代女性打造兼具功能性和美感的百搭运动服饰。其产品包含运动背心、短裤、瑜伽裤、卫衣、卫裤、T恤、针织衫等，售价范围在55-120美元（约合人民币395-860元），受到 Kendall Jenner、Kaia Gerber等明星名人的喜爱。截至2024年3月31日的2023/2024财年，Adanola的营收增长超一倍至5710万英镑，税前利润从830万英镑增至1890万英镑。
距爱知・名古屋2026亚运会开幕400余天之际，361°在日本名古屋发布本届亚运会官方体育服饰。作为连续五届携手亚运会、连续17年担任亚奥理事会官方合作伙伴的中国品牌，此次官方服饰覆盖火炬手、志愿者、工作人员等多岗位，设计秉持“让服装成为文化与精神的延伸”理念，兼顾环保与功能性。此次发布标志着亚运会筹备迈入新阶段，361°预计2026年6月交付装备，为火炬手、护跑手及超3.2万名志愿者等工作人员提供专业装备保障。
8月8日，On昂跑官宣和全球合作伙伴Zendaya赞达亚·科尔曼Zendaya Coleman开启全新企划“Be Every You”，共同探索身份认同与自由表达的多重可能。在创意短片《Be Every You》中，Zendaya呈现了和On首次共同打造的Cloudzone Moon特别款休闲运动鞋。短片还展示了On最新限定系列服装，系列单品包括飞行员夹克、Studio系列运动紧身连体衣以及Track系列运动夹克与短裤套装组合。
8月8日，HOKAONEONE®于北京三里屯太古里首次揭幕HOKA MAFATE HOUSE限时体验空间。MAFATE 是HOKA 的首双越野跑鞋。十五年前MAFATE首次亮相勃朗峰UTMB，是HOKA的当家越野跑鞋之一。现在MAFATE系列不仅保留了性能内核，还将“功能即风格”的理念融入当代都市生活。MAFATE HOUSE就是MAFATE精神在空间语言上的外化延伸，也是将其山野基因融入更具风格的现代化表达的尝试，此次MAFATE全系列鞋款都出现在了这一空间中。
来自日本的高尔夫服饰品牌MARK&LONA中国首店落地北京国贸商城，MARK & LONA 中国首店在空间设计上以日本门店的极简美学为基底，划分为果岭区与球道区两大主题区域。MARK&LONA定位“以奢侈高尔夫球为导向的品牌”，以高质量材料和高功能性、多场景化的设计，满足球场、街头甚至时尚搭配的不同穿着需求，产品品类覆盖男女高尔夫服饰、鞋履、配饰，以及高尔夫球包、高尔夫手套等用品。MARK&LONA2008年最早创立于美国洛杉矶。创始人兼创意总监松村智明在服饰设计中融入了学院风、朋克风、海洋风等多种时尚元素。2018年至今，日本艺人木村拓哉一直担任品牌的全球代言人。
8月7日成都第12届世运会开幕，作为2025-2028年中国奥委会及体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁为本届代表团打造领奖装备，融合蜀地文化与环保科技，还含互动元素。为响应绿色办赛理念，领奖服采用获GRS认证的再生环保纱线（由回收塑料瓶制成），每套推动超13个塑料瓶回收“新生”；李宁近年用环保纱线亿个回收塑料瓶再利用。功能性上，面料采用LN DRY科技，借毛细原理速导汗液并使其快速扩散蒸发，实现速干且降低体温，保障穿着干爽舒适。此外，装备中还有定制气味香卡、含世运会运动元素的徽章，可增加代表团互动，传递团结友谊。
8月11日，斯凯奇宣布影帝梁朝伟成为其亚太区品牌代言人，并同步发布品牌主题片《探索舒适人生》。本次合作围绕“舒适”这一品牌核心DNA，以梁朝伟的人生状态结合斯凯奇品牌气质，从初心出发，共同探索舒适人生。斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“此次合作，不止是品牌与代言人的契合，更是斯凯奇‘舒适哲学’的具象表达。”梁朝伟也分享道：“生活就是远远近近，走走停停，每一处都有我想要的舒适。”
阿迪达斯和香港置地联合宣布，阿迪达斯将于2026年第四季度入驻上海西岸中环，整栋独立办公楼共有18个楼层，总面积达32400平方米。办公楼预计将于2026年第一季度竣工交付，并于2026年第四季度全面投入使用。若不考虑商务园区项目，此次租赁交易是2023年以来上海甲级写字楼市场的最大单笔成交项目之一。阿迪达斯新总部办公楼将容纳逾1500名员工，楼内配备包括整层健身中心等多元化员工设施，毗邻adidas RUNBASE——阿迪达斯全国首个全年无休的公益跑步基地。