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室内型文化、游乐体验，在暑期出现了惊人的增长。来自去哪儿旅行的数据显示，进入7月以来，“室内赶海”“室内冲浪”等搜索热度较上月环比增长10倍。而在广东，室内好去处莫过于文博场所、影剧院、商场等地。数据显示，广州艺术博物院（广州美术馆）7月27日游客量突破2.1万人次，暑期日均接待游客量达8300人次。广东省博物馆将暑期开放日入馆名额提高至1.7万人次，每周五入馆名额提高至1.9万人次。7月1日至27日，广州图书馆入馆总人次高达73.28万。
冷气足够的商业综合体迎来了庞大的客流。正佳广场依托文商旅体教融合生态，在其两大冰雪场馆——正佳冰河湾真冰滑冰场与正佳企鹅冰雪世界，打造了系列主题活动，为市民呈现炎夏里的都市冰雪奇境。数据显示，正佳冰河湾线月的日客流量环比上个月增长了66%左右。而另一地标性商业体——广州塔广场，7月中旬迎来了全球知名IP品牌发行商三丽鸥入驻，开业当日多款限量款发售，吸引了超3000名市民游客进店抢购。看电影也成了新消暑方式。据猫眼专业版消息，截至7月29日15时01分，2025年暑期档总票房（含预售）破55亿元，《南京照相馆》登顶2025年暑期档票房榜，成9省票房冠军。
除了内容维度，暑期旅游产品还迎来了时间线的变化，夜游越来越受欢迎。7月18日起广东省博物馆每逢周五晚举行“粤博之夜”系列活动，场场爆满，名额“秒空”。景区、游乐园、博物馆、动物园纷纷延长开放时间或推出特色夜游项目，如灯光秀、夜间演出、夜场游览等。去哪儿旅行数据显示，夜游深受游客青睐，今年暑期，整体夜间出游门票预订量同比增长20%；深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增长9倍；“夜宿博物馆”的打卡攻略帖数量环比增长翻番。去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析认为，“博物馆奇妙夜”这一文旅新业态将会随着AI、光影技术的应用，为游客提供更具有参与感的深度体验，引领文旅消费升级。
7月3日，清远古龙峡与《QQ飞车》联合举办的QQ飞车真人赛火热开赛。作为古龙峡2025年全新悬崖游乐项目，峡道QQ飞车是目前国内最长、弯道最多的山道滑车项目。当天，100名玩家齐聚《QQ飞车》官方授权实景赛道——峡道QQ飞车，共同见证“秀丽美景”与“潮流电竞”碰撞的激情火花。在峡道QQ飞车，游客们可以亲身感受到游戏中那种挣脱地心引力的束缚，顺着山道“贴地飞行”的快感，过一把现实版“车神”的瘾。比赛选手阿杰在采访中表示：“整个赛道九曲二十八弯，进弯那种离心力带来的刺激感让人热血沸腾，仿佛自己真的成为专业赛车手在赛场上驰骋。”
除了QQ飞车，暑期广东还涌现了更多新体验。2025年，古龙峡再次投入5000万元，围绕“狂野亚马逊尖叫古龙峡”主题，打造全球首创的亚马逊原始主题漂流河道，将大型行进式演艺搬进漂流河道，从视、听、触三个维度设计了“主题场景+NPC互动+快闪演艺”多重体验。清远连州地下河地心深处一条会流动的“冰沁蓝”河道，今年夏天也正式走进人们的视野，乘船深入连州地下河核心区域，幽蓝河道的光影漫溢于水面与岩壁，宛如液态冰川静谧流淌，不仅带来视觉上的清凉冲击，更与四周22℃恒温环境完美交融，成为今夏避暑“视觉+体感”的双重降温新体验。
与知名IP联名、焕新升级老项目，也成为了传统景区景点吸引客流的法宝。广州海洋馆暑期联合热门IP奇妙萌可跨界联动，吸引众多市民游客拍照留影，灵感取材于敦煌壁画的人鱼表演《水舞敦煌》全新上线，为游客带来前所未有的文化体验。今年暑假，森林海也把动画世界搬进了现实，以小马宝莉、猪猪侠、卡皮巴拉等3大顶流IP为主角的动漫嘉年华活动，让这家网红景区的热度进一步飙升。7月18日，历经25年的长隆国际大马戏迎来焕新改版的《魔幻传奇Ⅲ》。广州融创乐园暑期推出《梦回岭南》国风大秀，而乐园“奇幻国潮季”精彩活动还包括有仙侠主题巡游、古风NPC互动、傣式泼水狂欢、国风烟花秀等。
近期，具有影响力的二次元展会在广东省“多点开花”。7月25日至27日，2025深圳动漫节在福田会展中心举行，三天累计吸引观众超28万人次，核心赛事“Cosplay·深圳”盛典更是吸引了来自上海、广州、香港、澳门、厦门、南昌及深圳本地的超过300位参赛者同台竞技。8月8日至11日，第15届中国国际动漫博览会将在东莞市石排镇举行，汇集2000多个经典国内外IP，这也是我国以动漫为主题的唯一国字号展会；据悉，展会以“文旅融合”为核心，策划沉浸式、体验式活动，希望激发游客“跟着漫展去旅行”的热情，还将首次打造ChinaGoods动漫次元购物季，联合亚马逊、京东、抖音等十余个商贸平台和内容创作经纪机构，联动东莞潮玩等企业开展“云逛展+带货”双模式直播，泡泡玛特、国潮山海经等众多品牌提供额外优惠，以超级平台激活消费动能。
相关资料显示，广东动漫产业稳居全国第一梯队，2023年动漫产值超600亿元，占全国1/3；2024年生产电视动画片96部共2.7万分钟，上映动画电影票房占国产动画电影票房的80%。省级政策层面同样发力，今年5月颁布的《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》提出“支持办好中国国际漫画节（广州）、萤火虫漫展、深圳漫画节、深圳动漫节等各类动漫活动，积极组织动漫影视机构带项目参与全国、国际性节展”。良好的产业根基和政策托举下，动漫节展正在不断完成从“圈地自萌”到“破圈引领”的蜕变，重塑暑期文旅的形态，将“次元壁”外的创意能量转化为现实世界的消费动能。
面对航旅纵横进入票务市场，多家OTA保持沉默，不过多家OTA平台实际上已从多方面拓宽营收来源。携程方面，携程2025年第一季度，其国际平台行预订量同比增幅超60%，该平台已在亚洲多国旅游APP排行榜跻身前十。携程集团CEO孙洁近期接受采访时也表示，在未来三到五年内，争取将海外业务收入占比提高一倍。去哪儿方面，7月15日，去哪儿旅行宣布上线英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车和度假产品的英文预订服务。
各大OTA纷纷发力提升平台体验和知名度。近期，携程服务市场宣布与睡眠领域品牌添眠达成跨界合作，在携程舒睡房产品矩阵中推出“智能助眠按摩舒睡房”特色主题房型。6月27日，支付宝加大与同程旅行合作，首批搭载NFC“碰一下”无感支付功能的千余台智能票务终端机在陕西、浙江、山西、湖南等多省核心汽车客运站启动测试运营。此次合作标志着双方在“智慧交通+场景支付”领域的深度融合，通过技术创新破解节假日出行高峰期的购票痛点。7月17日，同程旅行正式宣布知名脱口秀演员徐志胜出任同程旅行省钱大玩家。