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　　活动现场，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生作为开场嘉宾特邀莅临，他提到，广告是市场经济的晴雨表，而优秀的创意始终是行业发展的核心驱动力。当前，行业既面临技术变革带来的机遇，也面临流量时代优质内容稀缺的挑战。麒麟奖的存在，就是为了更好地推动行业正向发展。在AI等技术重塑广告生态的今天，行业既要善用工具提升创意效率，更要坚守内容本质。同时，所有创作必须符合社会主义核心价值观，这是行业健康发展的根本准则。最后，他期待本届麒麟奖涌现更多兼具创新性、专业度和社会价值的作品，用创意连接品牌与消费者，用内容传递时代温度。

　　首场圆桌论坛以《内卷时代，品牌营销如何兼顾“品效”》为主题，展开话题讨论。群玉山厂牌合伙人、群玉山音乐主理人、新通告明星商务创始人林芯翼女士作为主持人对嘉宾们展开提问。几位嘉宾也轮番发表观点，引发思考。捞王锅物料理创始人兼董事长李裕成先生指出，品牌需要持续长期的投入。从餐饮角度来讲，品牌投入的前提是品牌自身品质的保证。上海世达食品总经理特助卢智俊先生表示，近两年，尽管公司大部分的广告投入为效果广告，但依然会选择将部分关于品牌的内容植入其中。

　　华铁传媒上海市场部高级策略总监潘嘉豪先生以《高铁时代 构建新消费场景》为主题，在演讲中深刻阐释了高铁时代如何重构新消费场景与营销机遇。他指出，中国高铁已形成覆盖7亿人口、占全国经济总量80%的3小时经济圈，不仅重塑了国民出行半径，更催生了商务差旅高铁优先和文旅县域游爆发两大新生态。同时，他指出高铁场景具有独特传播价值，封闭环境与充足传播时长使高铁成为品牌推进的佳地，通过深度触达商务及旅游人群的高敏感需求，助力品牌开启新消费场景下的传播机遇。

　　随后，TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦先生作为第二场圆桌主持，围绕《AI时代下广告创意的机遇》的话题，与几位嘉宾展开了系列讨论。在这个过程中，ST.group创始人&执行创意总监钟一碗饭先生提出，目前行业内90%甚至以上的公司都会使用AI，这是一个必然的市场现场，强大的AI也成为每个公司必须掌握的一项重要技能。银都奥美CCO李宜聪先生认为，过去一支AIGC的视频花费昂贵，但目前价格开始下降，广告公司的优势在与前期创意与脚本的创作上。阳狮集团上海ECD Kit Koh先生指出，创意的背后依然是团队的思考与努力。复歌科技创始人郭为先生认为，消费者面临的场景信息等都是主观的，因此，创意在短期内无法依靠AI进行替代。

　　麒麟国际广告奖创始人、今日广告创始人&CEO唐超先生上台发表致辞。唐超指出，广告业正面临内卷时代的挑战与机遇。尽管行业受到预算削减的影响，但真正有价值的刚需服务仍不可或缺。未来机会集中在三方面，包括AI与广告的融合带来新业务增长点、企业家个人IP打造成为顶层战略、品牌出海为企业与广告业创造新增量。针对今年提报奖项的案例，他强调，优秀案例需兼具本土洞察与国际视野，以创新和理想主义推动作品立意新高度，助力品牌在全球竞争中脱颖而出。