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　　广告市场两极分化的现象愈发明显。一极是优秀创意驱动下的品牌中心化大内容，依旧有着靠自身成就话题的潜力；另一极是活人感品牌高频次小沟通在大量的输出下还是总能搏出一些关注。难的是中间的业务，但这正好是大量创意广告公司业务的主体。可能是广告从业者最黑暗的时刻——改变不了趋势，还是想办法改变形式吧。在硬广、PR、Social、Brand Content、植入等等营销动作区别越来越模糊的今天，广告还是有很多不同的样子。

　　近年来各地文旅都在积极打造自己的标签，各种作品层出不穷。这个案例找到了一个极其真实的被忽视的生活切角——扬州独特的一项深藏于市井生活的传统技艺，对其进行了现代化、时尚化的转译，同时又充分尊重了这份民俗的灵魂。这种时髦与朴实的反差，形成了一种独特的张力，不仅形成了一种天然的流量密码，更展示了一种审美升级后，对传统文化进行当代包装的可能路径。我们的文化中从不缺少闪光点，缺的往往是能够以现代视角和叙事去挖掘它、激活它，却不损伤其本质的创意。这样的创作，或许本身就是一种传承。

　　今年AI应用蓬勃发展，很多人会问，创意还有用吗？传统广告还有效吗？这一次，我特别选了一个非常传统的广告形式——户外围挡广告。非常轻的执行，非常简单的设计，甚至没有设计，但是有很好的创意，有洞察和文案上的小巧思和小反转，让这个看起来很普通的围挡广告，产生了巨大的话题量，这就是创意的力量，也是AI替代不了的力量。另外今年我也选了一家新兴公司的作品，希望有更多生猛的新生力量，被更多人看见。这个行业，也需要生生不息的新生力量。

　　这波Campaign最让我惊喜的是，它在人人追求“短平快”和数字潮流的当下，以一个看似“传统”，实则洞察精准的策略，成功赢得年轻受众的心。我留意到社交媒体上大部分年轻人都一致好评，这再次证明，好创意不分新旧，只在于是否在对的时机，将一个绝妙的Idea恰如其分地与产品和品牌结合。它巧妙地将番茄拟人化为“想赢”的胜者，把抽象的品质标准具象为强记忆符号，直接而有力地传递了亨氏的极致追求。要说唯一的缺点，大概就是它不是出自我手吧！（笑）