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　　（二）杂志广告的制作 1.杂志广告版面的注意度分析 杂志广告的版面一般比较大，分为封底、封二、封三、封四以及插页几种，很多使用全 页广告。还有其他形式如折页广告，跨页广告等。此外还有多页广告、插页广告、立体 广告、有声广告、香味广告等，还有半页及四分之一页广告。在几种广告版面上，注意 价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小 广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。 2．杂志广告的制作技巧 杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧： （1）使用突出而醒目的广告标题。 （2）运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。 （3）利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点。

　　（二）广播广告的类型 常用的广播广告，主要有以下5种类型： 1.直接陈述型。这种类型是由一位或两位播音员播发广告词，直接向听众陈述广告内容。 这类广告一般都配上音乐或音响。 2.对话型。由两个或两个以上的人以对话的方式介绍广告商品，这种类型的广告，比直接 陈述型广告要活泼和吸引听众。 3.小品型。就是在广告中以十分短小的戏剧、曲艺等表现形式来介绍商品的广告。 4.歌曲型。就是采用歌曲的方式来做广告。在进行歌曲型广告时，曲调要悠扬悦耳，歌词 通俗顺口，韵律简明浅显，使听众易学易记。 5.综合型。这是指综合了以上两种甚至两种以上的形式制作的广告。如广播广告的类型自 然不只是上述几种类型，而且人们还在实践中不断地创造出新的形式。

　　（一）报纸广告的制作 报纸广告的传播范围大，读者阶层稳定，可分为全国性和地区性报纸。报纸广告能大量 传递情报信息，而且即时性强，便于记忆，劝导性能特别突出，保存时间长，制作费用 比电视广告便宜得多。 1.报纸广告的表现技巧 许多人在读报时，遇到广告往往是一掠而过，视而不见。因此，要使报纸广告产生效果, 提高报纸的注目率，应考虑以下因素： （1）广告占据的版面空间，按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广告、半 版以内的广告、小广告等。 （2）色彩运用。色彩也是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会对读者产生不 同的心理震荡。

　　电视广告、广播广告等。 1． 图形。图形是广告中宣传表达的最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能力，以 直观性、注目性与情趣性吸引消费者，激发其兴趣，是现代广告形象策略的关键。 2．文字。文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传 达灵魂的角色。它是由两方面构成，即文案设计与文字设计。 3．色彩。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品 信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们 感情活动都具有深刻影响。 4．编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予 视觉的梳理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

　　（一）广播广告的要素 我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告三要素。 1.语言 广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时，写广告词，一定要明确：听众是看不到这 些广告词的，他们只能听到这些广告的声音。因此，应该为听而写，而不是为看而写。 2.音乐 音乐是一种采用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情，反映社会生活的艺术，它的基 本构成要素是旋律和节奏。音乐最主要的功能是表象功能。人们能够利用音乐构造“形 象图画”。 3.音响 广播广告中的音响要素，是运用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声响， 再现或烘托环境气氛，增强广播广告的感染力。音响有着强烈的提示和暗示作用，它能 诉说人的行为及人和自然的物质变化。从而加强听众对商品的印象。