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　　我们都知道，用户的耐心是有限的。数据显示，视频广告加载时间超过5秒，就会有74%的用户选择关闭页面。这也引发以下思考，在不影响内容的前提下，首页加载时间能否尽可能压缩？能否在首次加载即基本加载完毕，以减少用户在后续体验中可能出现的延迟或等待？因此，在设计投放视频广告时应该从用户角度出发，设置视频下载和播放行为，实现视频广告呈现即时加载，零缓冲播放体验。可以选择WIFI时提前下载、WIFI时自动播放等方式保证视频广告的呈现。

　　视频创意通过充分借助视觉、听觉等力量，展现更加丰富、生动，容易吸引用户注意力，并提供个性化、沉浸式的广告体验。好的广告创意让用户更愿意去点击访问。举个简单例子，开心消消乐在推广时便采用了激励视频广告的方式。在投放前，其合作第三方移动服务公司Mob-vista调查发现，开心消消乐的玩家基数非常大而且国内日活非常高，因此在游戏用户玩过20关以后，设置了一个抽奖环节以获取道具，每天用户获得两次抽奖机会，但每次抽奖必须要先看视频。从调研数据看，基本上玩家都不会排斥抽奖和看视频。通过这种创意激励视频广告，用户拿到了积分，同时广告转化率也相对提高。