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　　平面设计与广告之间的关系文／邹瑾琳彭一清平面设计与广告之间究竟有什么样的关系．这两个行业内的实际从业者都知道两者之间存在着一定差异．我们每天都在工作．但却仍说不出差异何在。设计师倾向于轻声细语，广告业者倾向于大喊大叫，这实在是令人困惑。毕竟．在表面上它们或多或少有些相似之处．都使用字体．图像．都使用出版物和网站．都使用标识。一．何谓平面设计在所有的艺术形式中．平面设计是最普遍的，它渗透在我们生活的每一个角落：它出现在街道上出现在我们的任何阅读物上；出现在我们身体上。在路标，广告．杂志．烟盒．T恤衫的商标，夹克的洗标上．我们与设计总是不期而遇。平面设计拥有众多功能。它能分辨与区别很多事物，可以将不同的公司、组织或国家区分开来；它能作用于我们的情感并有助于形成我们探索周围世界的方式。试想一下，如果没有平面设计．或是它一夜之间突然消失，没有了书写的文字、没有了报纸，没有了杂志，没有了互联网，没有了设计过程与要素结构与组织，语汇与图像．那我们将只能靠口语来接受所有信息．我们将会进入到另一个” 黑暗的世界” ．一个无知、偏见．迷信的世界。平面设计决不是琐碎无用的多余之物．它的运用与目标，对现代世界．即文明社会．绝对是不可或缺的。平面设计与排版印刷截然不同。排版印刷是在机器上对字母，字体的安排，类似于印刷复制；平面设计是一个更加宽泛的概念．并涵盖了排版以及其他的平面形式，图像制作与处理。从德威金斯的时代到今天，其可能性已得到了大幅度的扩展．有了专用标识设计与识别系统，还有了展示设计、包装设计等。这些作品中的许多内容已不再是以纸张印刷的方式简单地呈现出来，而是以幻灯片．数码输出、彩色胶片、钠灯、绘画、木制品与金属制品、显示屏等形式呈现。二．什么是广告广告．顾名思义就是广而告之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告．如政府行政部门．社会事业单位．乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义的广告仅指经济广告．又称商业广告．是以盈利为目的的。广告通常是商品生产者．经营者和消费者之间沟通信息的重要手段或企业占领市场．推销产品、提供劳务的重要形式。作广告是为了促销一种商品或品牌。无论是销售产品或是销售品牌，最终的目标都仅仅是为了销售。但是平面设计的最终目标就很难以一句话来说明了。我曾经去过一个设计公司，看到公司里一个设计师把他的设计稿交到客户手中时进行滔滔不绝的解释某个元素代表什么，用了些什么元嘉这个色彩是代表了什么7为什么要用它；整个画面的布局是如何高雅．整体看来是多么绝妙有品质等等。其实，客户仅仅是处于礼貌来听这些解释，他也未必能听懂。我想，你只要告诉他，“ 我们是针对你们某个产品的某个人群的某个特征来选择这样的设计风格就行了．这是他们喜欢看到的．也乐意接受的，并且容易记忆的。” 这才是客户所想要的。其实．广告是赤裸裸的东西．它的本质可能不那么美丽。我们需要设计，需要策划，让这原来不太美丽的东西变得美丽起来，变得动人起来。三．平面设计与广告的内涵是相同的平面设计和广告都使用字体和图像，都使用出版物或网站．都使用标识。当遇87_ 万方数据