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　　平面广告创意的定义与设计原则 定义 广告创意是用大胆新奇的手法制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意是指有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部分组成：一是广告祈求，而是广告表现。广告创意表现简称广告表现， 是传递广告策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者 购买行为的目的，广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义，它是广告活动的中心。决 定了广告作用的发挥程度，广告活动的管理水平最终由广告表现综合地体现出来。 设计原则 广告创意的独创性原则 所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目的，其鲜 明的魅力会触发人们的兴趣，能够在众多脑海中留下深刻的印象并长久地被被记忆，这一 系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则