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　　以前当谈及广告时，我第一个反应就是讨厌。原因很简单，无论是看电视还是上网的时候，时不时会有广告插入来，而且十之八九是这样的一种模式：请来一两个明星，先试一下广告产品后对产品大力吹捧一番后。一个广告反反复复地播放，直至我们把产品的广告语熟记于心。但上过秦老师的课后，我开始慢慢地发觉原来广告也是魅力不浅。优秀的广告是一种精华的浓缩！在学习过程中，我觉得广告的创意的四大原则给了我不少的启示，也在课外看了不少有创意的广告，因此，在这里我就浅谈一下我对这四大原则的理解和从中得到的收获。

　　“没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计”，这是广告创意要在自然中获得的效果。自然已经给我们提供足够多的素材了，而我们要做的只是把这些素材进行不同方式的组合、配置、发现，多方位多角度去观察和思考，结果常常可以给我们带来意想不到的惊喜和效果。艾菲尔铁塔我们都很熟悉，可谁能想到它也可以与底裤联系在一起呢？但它确实发生了。没有艺术加工，没有组合，只是换个角度，艾菲尔铁塔摇身一“变”，就成了底裤形了！正所谓“横

　　的。E=mc*c ,这是一条如此简单的式子，但却把物体的质量和能量联系起来了，要知道，核弹、氢弹和也是在这条式子中诞生的。美国和俄罗斯在太空探索上都卓有成效。在太空工作的宇航员免不了要记录各种东西，可在太空中因失重圆珠笔和油墨笔都没法写出字来。为此，美国特意花费了一大笔的资金去研制了一种依靠压力可在太空中写字的笔。而俄罗斯人则从简单入手，用最简单、最容易的方法解决了这一个问题--用铅笔，因为用石墨做成的铅笔可轻易在太空中记录想得到的内容，这就是简单的智慧。当我们面遇问题时，从最简单处长驱直入吧，因为最简单的方法往往是最直接、最有效的方法。在思考的起点上除去一切繁琐的信号，问题就可以迎刃而解了。

　　大家，生动而形象。再看一次性剃须刀的广告牌。怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况人的胡须呢？把锋利的无形通过这种方式表现出来，大众易于接受，其锋利也是不言而喻了。更有趣的是立体强力胶的广告：一大支立体强力胶轻巧地倒 “粘”在桥支上。如果我们是路过的，肯定会被这独特的广告吸引，而且对它的意味也即可心领神会，让人一看就知道它的实用。用立