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　　如脑白金的电视广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，很多专业人 士对此有许多批评，认为其是一种“恶俗广告”、“低俗广告”、“创意 垃圾”。但是我们应该看到几十元一盒的脑白金，面对的是一般大众消费 者，立足在二三级城市与广大的农村，所以采用通俗易懂的创意表现方式 与其目标消费者的认知水平是对等的，因此是正确的。而且就保健品的品 牌来说，广告主本身也没有做建立长寿品牌的想法，就对销售的拉动而言， 脑白金的创意是成功的。

　　中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证转账，代收 代付，取现转账，网上交易，外汇买卖，电话银行，实时挂失障碍等超强功能。广 告如何将这些功能信息提纯为一个简洁的创意表现呢？我们看到一个钱包里，有许 多插袋，但这些插袋里都是空的，只有一个插袋里插着一张中国银行借记卡，“功 能之多，一张足矣”。高度简洁，以“一”概之，使中国银行借记卡具有的多功能 带来使用的方便性这一特征突出出来。